Comment les femmes se sont approprié le streetwear

La preuve que le streetwear est un club de garçons n’est pas difficile à trouver. Vous pouvez le voir dans la foule de gars qui tournent du pouce en train de faire la queue devant les magasins; sentez-le dans les forums remplis de garçons vendant du suprême. Et, en toute justice, pourquoi ne le serait-il pas? La scène est enracinée dans les sous-cultures de skate et de surf généralement dominées par les hommes. Les grandes marques – Huf, Stussy, Palace – ont donc confectionné des vêtements uniquement pour les hommes. Mais parcourez Instagram et il ne s’agit pas seulement de Leo Mandella, âgé de 15 ans, qui porte des tenues des dernières gouttes et accumule des milliers de goûts dans le processus; récemment, de plus en plus de femmes se sont impliquées. Feifei, 20 ans, par exemple, est en train de devenir la femme la plus suivie habillée de la tête aux pieds dans Supreme x Comme des Garçons. Ou Instagram It Girls, Adrianne Ho et Sarah Synder, qui ont réussi à mettre la main sur le dernier tee avant même d’avoir saisi les détails de votre carte.

 

Comment les femmes se sont approprié le streetwear?

Hannah Alkindi, 18 ans (adeptes Instagram: 30,9K, images réelles postées: 91) a commencé à s’intéresser au streetwear il y a trois ans. “J’avais un petit ami très impliqué dans ce monde et après avoir passé du temps avec ses amis, j’ai commencé à faire de même", dit-elle. “Mais je pense que c’est une chose. Comme plus de garçons se lancent dans le streetwear, leurs copines ont commencé à en faire autant." En 2014, Hannah a rejoint The Basement – le groupe Facebook spécialisé dans le streetwear, où les gens achètent, vendent et échangent des objets -, mais ne voyait quasiment aucune fille publier ou vendre. Trois ans plus tard et l’augmentation rapide du nombre de jeunes filles qui publiaient des “vérifications de prix" l’encouragèrent à créer un sous-forum entièrement séparé. Le Baesment () est entièrement consacré aux femmes et à leur amour du streetwear.

 

Married to the MOB (MTTM)

“Celles qui commencent tout juste à entrer dans la scène se sentent plus à l’aise pour partager et s’inspirer d’autres filles", dit-elle. “Les garçons – et je parle en particulier de garçons âgés de 13 ou 14 ans ici – attaqueront souvent le poste de la fille ou se moqueront. Alors, au lieu de faire partie du groupe principal de 100 000 personnes, vous discutez entre filles." C’est une tendance qui a vraiment pris son envol au cours des deux dernières années. Lorsque Leah McSweeney a lancé le tout premier label axé sur les femmes, Married to the MOB (MTTM), il n’y avait pas beaucoup de femmes qui ont été équipées dans des marques réservées aux hommes." En 2004, le streetwear féminin n’existait pas. Le terme hypebeast n’existait même pas. Existait-il des filles portant Supreme? Ouais, mais très peu", explique McSweeney. “Vous ne l’appeliez pas ‘streetwear féminin’, cependant. Le concept de porter un sac Supreme et un sweat-shirt Alife n’est pas nouveau, je le faisais à l’époque et c’est pourquoi j’ai créé MOB. Je voulais avoir mon propre marque et mettre en place ce que c’est que d’être une fille dans cette culture “.

Les messages sexistes sur le MOB

Ce qui, à ce qu’il paraît, n’a pas été facile. L’un des premiers t-shirts de McSweeney portait le logo “Supreme Bitch", écrit dans le style Supreme (artiste de AKA, Barbara Kruger). C’était une façon de se moquer de “l’ambiance misogyne de Supreme", écrivait à l’époque McSweeney, et “l’un des moyens les plus puissants pour moi de commenter la mentalité du garçon qui règne dans le monde du streetwear / patineur". Le fondateur de Supreme, James Jebbia, avait approuvé les dessins originaux à l’époque (et les avait vendus dans son magasin, Union), mais comme Supreme l’a fait exploser, le logo de McSweeney l’a également fait. Tout à coup, Rihanna publiait des photos d’elle dans un bonnet Supreme Bitch. Jebbia a poursuivi McSweeney pour 8 millions de livres et lui a demandé de retirer les articles des magasins.

Pourtant, MTTM a survécu. Certains gars pourraient le supporter, d’autres non. “On m’a dit des choses folles", explique McSweeney. “C’était" tu salope ça “," salope ça “. Les gens diraient sur des forums que je me suis foutu dans les magasins. Putain de merde. J’aimerais que ce soit aussi simple. Mais j’ai contesté beaucoup de ces messages sexistes sur le MOB Les t-shirts, les photoshoots et les slogans que nous avons utilisés. C’est une épée à double tranchant, parce que j’ai parfois pu utiliser le fait d’être une femme à mon avantage, mais j’ai aussi dû travailler très dur pour être pris au sérieux. “

Changement dans les rôles de genre dans le streetwear

Les efforts de McSweeney ont lancé un changement dans les rôles de genre dans le streetwear. Et, parallèlement aux marques américaines similaires du début des années 2000 telles que HLZBLZ et Dimepiece, cela a créé un espace pour que les femmes puissent faire leur travail dans un monde à prédominance masculine. L’éléphant évident dans la salle, cependant, est que ces marques ne sont pas vraiment devenues mondiales. Ils ont bien fait – très bien, en fait. Mais nous parlons mondialement à la manière d’un défilé de Kendall Jenner, vêtu de votre collégien, du défilé Chanel, de Paris. Ou la-police-fermeture-votre-lancement-sur-public-sécurité-préoccupations-un peu chose. Lanie Alabanza-Barcena, fondatrice de HLZBLZ, a déclaré: “Après 12 ans d’expérience dans ce domaine, il ne reste qu’une poignée de marques féminines qui font du bruit sur le marché."

En streetwear, les femmes ont tendance à s’en tenir aux vêtements (principalement) conçus par les hommes, pour les hommes. “Les gens valorisent la culture du skate. Et les hommes sont les héros de la culture du skate, pas les femmes", explique McSweeney. “C’est pourquoi une marque comme Supreme peut devenir si grande. C’est juste différent. Si j’avais lancé une marque pour hommes, ce serait bien plus grand que MOB, mais cela ne m’intéresse pas." C’est un sentiment repris par tous ceux à qui j’ai parlé. Comme l’explique Barcena: “J’aimerais bien qu’il y ait plus de femmes portant des marques féminines confectionnées par des soeurs et qui fassent fuir ces gars-là." Emily ObergOne exception. L’ancien ancre de la caméra complexe a été embauché par Kith – la marque devenue revendeur du streetwear – en tant que responsable créative de leur section femmes. 

Les filles sont maintenant plus à l'aise avec un sweat à capuche oversize

C’est un geste prudent de la part du propriétaire, Ronnie Fieg. Oberg et ses 200 000 abonnés Instagram dirigeront la section des femmes dans la bonne direction. C’est toujours une marque créée par un homme qui investit dans le secteur des femmes en plein essor, bien sûr, mais c’est un début. Et vous pouvez faire confiance à Oberg pour le faire chier. “Les filles sont maintenant plus à l’aise avec un sweat à capuche oversize", explique-t-elle. “Nous voulons donc les pièces pour hommes, mais actualisées pour nous. Nous ne voulons pas simplement que les vêtements du gars soient couverts de fleurs, nous voulons mieux." Comme elle l’a dit au moment de l’annonce: “J’espère que c’est si bon que les hommes le veulent." 

 

Les femmes ont toujours porté des vêtements pour hommes,

Mais pourquoi maintenant? Bien sûr, les femmes ont toujours porté des vêtements pour hommes, mais pourquoi les marques très spécifiques de streetwear de la tête aux pieds récemment? Pour McSweeney, c’est une tendance. “Tu connais le terme fuckboy? Maintenant il y a fuckgirl. Un fuckgirl est quelqu’un qui porte des baskets Nike qui viennent littéralement de sortir, un putain de blouson Supreme et un sweat-shirt Anti Social Social Club avec un jean blanc cassé. Pour moi, ce n’est pas quelqu’un. Certains de ces vêtements – comme Palace – sont devenus tellement à la mode que je ne veux même pas le porter. “Alexandra Hackett.

Le flou des lignes de genre a également joué un rôle énorme

Pour Alexandra Hackett, propriétaire du label ALCH (AKA @miniswoosh), le flou des lignes de genre a également joué un rôle énorme. “Ce n’est pas parce que je suis une fille que je veux un col en V, une version ajustée du motif pour homme avec un motif à imprimé léopard", explique la créatrice, qui fait craquer les bêtises pour ses créations Nike réutilisées. “Je n’aime pas être classée dans un domaine ou un segment de marché du genre. Ne vous méprenez pas, j’aime un entraîneur rose pâle, mais les marques doivent élargir leurs horizons en ce qui concerne le secteur du streetwear féminin – nous “Lorsque Vogue consacre une section de son site Web à la" semaine du skate “, vous savez que le monde du streetwear approche de la saturation (" Internet a tout détruit “, dit McSweeney).

Il semble que le monde du streetwear féminin ait un peu plus à offrir

Mais qu’il s’agisse d’une marque féminine atteignant le niveau de battage publicitaire de Gosha ou simplement d’une marque véhiculée collectivement, il semble que le monde du streetwear féminin ait un peu plus à offrir. Quoi qu’il en soit, les femmes qui abandonnent avec confiance (la pression de porter) les talons pour se sentir bien dans un T-shirt bouffant ne peuvent être que bonnes. En outre, comme le dit Alkindi, ce n’est vraiment pas beaucoup de demander: “Je ne vois pas pourquoi vous ne pouvez pas vous démarquer et vous sentir à l’aise en même temps?"

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